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| “國美”、“沃爾瑪（WAL—MART）”不是馳名商標--對最高人民法院公布的兩件馳名商標的探討 |
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眾所周知，商標是用來識別商品與服務(wù)來源的，商標必須而且只能與所使用的商品或服務(wù)相聯(lián)，如果離開相應(yīng)的商品或服務(wù)，商標也就不成為商標了。我國《商標法》規(guī)定（各國法律都有類似規(guī)定），在商標注冊時必須指定商標所使用的商品或服務(wù)。所謂的馳名商標也就是而且必須是在某些商品或服務(wù)上知名度較高的商標�！渡虡朔ā贰ⅰ恶Y名商標認定和保護規(guī)定》都明確規(guī)定考察商標是否是馳名商標要看商標的實際使用和廣告宣傳，雖然未對商標使用和廣告提出具體的要求，但顯而易見，這些廣告和使用必然是在相關(guān)商品或服務(wù)上的廣告和使用。因此，判斷商標是否是馳名商標同樣必須結(jié)合該商標所使用的商品或服務(wù)，考察商標是否在這些商品或服務(wù)上具備相應(yīng)的知名度，如果說某些標志雖然有知名度，但該知名度并不體現(xiàn)在相應(yīng)的商品或服務(wù)上，同樣也不是馳名商標。僅僅憑其商標是否有知名度是不夠的，還要看這些知名度是否屬于所對應(yīng)的商品或者服務(wù)，只有這兩者結(jié)合在一起，才能確定相關(guān)的商標是否是馳名商標。比如“三鹿”是乳制品上的馳名商標，“格力”是空調(diào)器上的馳名商標，這是因為“三鹿”和“格力”分別作為乳制品和空調(diào)器上的商標，在各自的市場上具備很高的知名度。但“三鹿”與“格力”在其它商品或服務(wù)上并不具備相應(yīng)的知名度，從而并不是其它商品或者服務(wù)上的馳名商標，并且這與“三鹿”與“格力”是否在這些商品或服務(wù)上注冊無關(guān)。 判斷“國美”是否是馳名商標，不能僅僅從“國美”是否有知名度判斷，而要看這是什么知名度，或者具體地說是什么商品或服務(wù)上的知名度�！皣馈钡闹仁巧唐返慕�(jīng)銷活動中所產(chǎn)生的知名度。眾所周知，北京國美電器有限公司是從事家用電器零售的銷售商，即所謂家電連鎖超市，通常其本身并不直接從事所銷售商品的生產(chǎn)活動（雖然國內(nèi)外某些超市本身可能生產(chǎn)個別的商品如可樂、飲料、日常用紙等），其主業(yè)就是從事種類繁雜的商品（家用電器）的銷售，其“國美”實際的使用和廣告宣傳，都主要地圍繞銷售這項業(yè)務(wù)上的，都是為自己的商品銷售服務(wù)的，而不是為他人的銷售等服務(wù)的，因此，在他們的商品銷售活動中使用的字號“國美”（不是商標，見下面分析）的知名度是商品的經(jīng)銷活動中所產(chǎn)生的知名度，而不是別的商品或者服務(wù)上的知名度。而我國采用的《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》（也絕大多數(shù)其它國家采用）的第35類的“廣告、室外廣告、樣品散發(fā)、張貼廣告、商品展示、商品櫥窗布置、商業(yè)信息、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、推銷（替他人）和公共關(guān)系”服務(wù)是一種職業(yè)服務(wù)，是一種為他人提供“廣告、室外廣告、樣品散發(fā)、張貼廣告、商品展示、商品櫥窗布置、商業(yè)信息、推銷（替他人）、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢和公共關(guān)系”的服務(wù)業(yè)務(wù)，而不是為了自己的商品或者服務(wù)的銷售行為而提供的服務(wù)。僅僅為自己提供的上述服務(wù)不屬于這些服務(wù)的商業(yè)活動，有關(guān)商標的使用也就不是上述服務(wù)行業(yè)的商標的商業(yè)使用。因此，北京國美電器有限公司在其商品銷售活動中使用的“國美”顯然不是專業(yè)提供“廣告、室外廣告、樣品散發(fā)、張貼廣告、商品展示、商品櫥窗布置、商業(yè)信息、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、推銷（替他人）和公共關(guān)系”服務(wù)中的商標使用，而是商品銷售活動中字號的使用，同時北京國美電器有限公司在上述服務(wù)中并無知名度，因而“國美”在這些服務(wù)上也無知名度�？梢�，如果“國美”是馳名商標就應(yīng)當是而且只能是銷售商品上的馳名商標，而不應(yīng)當是“廣告、室外廣告、樣品散發(fā)、張貼廣告、商品展示、商店櫥窗布置、商業(yè)信息、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、推銷（替他人）和公共關(guān)系”或者別的商品或者服務(wù)上的馳名商標。然而很遺憾是目前我國使用于商標注冊上的《商標注冊用商品與服務(wù)國際分類表》及《商品與服務(wù)類似商品分類表》上并沒有“銷售商品”這樣一項服務(wù)，商標局也不受理類似服務(wù)上的商標注冊申請，這也是國際上較通行的做法。特別是《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》在第三十五類的注釋中明確地說明本類的服務(wù)“尤其不包括其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動”，從而明確地將以商品銷售活動為主要業(yè)務(wù)的包括超市在內(nèi)的商業(yè)企業(yè)的銷售行為排除在“推銷（替他人）”或“替其它企業(yè)購買商品或服務(wù)”等本類的有關(guān)服務(wù)內(nèi)容之外。盡管“國美”已經(jīng)在上述服務(wù)上取得注冊，但“國美”在這些服務(wù)上并無知名度，仍然不是“廣告、室外廣告、樣品散發(fā)、張貼廣告、商品展示、商店櫥窗布置、商業(yè)信息、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、推銷（替他人）和公共關(guān)系”服務(wù)上的馳名商標。 可見，在商品銷售領(lǐng)域中以從事商品銷售為主業(yè)的企業(yè)的有關(guān)標志的使用并不是服務(wù)商標或商品商標的使用，“國美”不是商品銷售上的商標，而僅僅是字號，除了商品零售（連鎖超市）上的知名度外，“國美”在其它商品或服務(wù)上并不具備馳名商標的條件，因此，“國美”目前不是馳名商標。 同樣的理由完全適用于“沃爾瑪WALT-MART”，“沃爾瑪WALT-MART”也不是馳名商標。 特別需要引起注意的是，不少商標專業(yè)人員，包括商標代理人、部分行政與司法人員都誤以為《商標注冊用商品和服務(wù)分類表》或《類似商品和服務(wù)區(qū)別表》中的第三十五類的“推銷（替他人）”或“替其它企業(yè)購買商品或服務(wù)”就是銷售商品的服務(wù)，從而在實際商標的行政管理或者司法實踐中將其混為一團，其實這完全是錯誤的。這里的“推銷（替他人）”或“替其它企業(yè)購買商品或服務(wù)”是一項專業(yè)職業(yè)服務(wù)，是專門為他人的商品銷售提供服務(wù)的，這里的“推銷（替他人）”或“替其它企業(yè)購買商品或服務(wù)”并不是直接從事商品或服務(wù)的買與賣，這兩項服務(wù)本身并不是商品或服務(wù)的銷售行為，而是為他人銷售商品或服務(wù)的服務(wù)行為。
然而，“國美”與“沃爾瑪WALT-MART”的知名度是什么？它們是兩家企業(yè)的企業(yè)名稱中的字號部分，因此，“國美”與“沃爾瑪WALT-MART”是專業(yè)從事商品零售商業(yè)企業(yè)（連鎖超市）的馳名字號，而不是馳名商標。雖然就法院認定中涉及的兩案本身來說，將“國美”與“沃爾瑪WALT-MART”作為馳名字號對待，適用《民法通則》或《公司法》，并不影響兩案的結(jié)果，但畢竟“字號”與“商標”是兩個完全不同的法律概念，適用的法律也不相同，如果混淆兩者之間的關(guān)系，進而混淆“馳名字號”與“馳名商標”的關(guān)系，可能會在今后產(chǎn)生不當?shù)姆珊蠊�，這需要引起各級商標行政管理機關(guān)和人民法院的高度重視。 |
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